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应该如何选择关键词,避免百度烧钱!

2015-10-23 13:31:51      点击:
确定什么样的关键词决定了网站内容规划、连接结构、外部连接建设等重要后续步骤。然而,我们遇到太多太多的朋友,在关键词这一块犯下了很多错误,导致自己百度做了推广却毫无作用。在此,细数推广关键词七宗罪,帮助大家快速掌握应该如何选择关键词,避免百度烧钱!


烧钱第一宗罪:关键词商业价值低,没有转化率


不同的关键词有不同的商业价值。就算长度相同,也会导致不同的转化率。


以一个做数码相机的公司为例:


他设置了“数码相机原理”作为他百度推广的关键词,细细一推敲就知道,这类用户搜索购买意图比较低,他们也许在研究数码相机的构造,学习数码相机只是而已。
搜索“数码相机图片”的用户商业价值有所提高,很可能是在寻找、购买数码相机的过程中想看看产品实物是什么样。
搜索“数码相机价格”,购买意图大大提高,已经进入产品比较选择阶段。
搜索“数码相机促销”或者“数码相机购买”,其商业价值进一步提高,一个大减价信息就可能促成用户作出最后的购买决定。
在做关键词研究时,SEO人员可以通过各种方式查询到大量搜索词,通过常识就能判断出不同词的购买可能性。购买意图强烈、商业价值较高的关键词应该是优化时最先考虑的,无论内容规划,还是内部链接安排,都要予以侧重。


我们一般认为,盈利模式词(代理、批发、加盟、招商、工厂、公司、企业、价格、品牌、购买、促销等)的客户搜索的意图明确,商业价值最高,建议大家主推盈利模式词。


烧钱第二宗罪:关键词与产品、网站主题内容没有相关性


【例】有个做白酒批发的公司,用“厂家直销”、“品牌特点”、“产品特点”等作为推广词,可想而知,这类型的词是不可能带来任何转化的,因为实在太泛了。搜索衣服厂家直销的、品牌车的、旅游产品的都能找到他们。完全是不相干的流量,肯定也是不会带来任何询盘和转化的。当然,如果在这些词前面带上了产品词就是另外一番境地了。


百度关键词 百度推广 网站SEO SEO优化


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还有一些公司为了写文章,在页面上设置甚至堆积与本网站没有实际相关性的关键词吸引流量。


有人是卖“导热材料”的网站,而网站关键词却设置为“黄晓明”、“爸爸去哪儿”、“小黄人”等热门关键词引流量。但靠欺骗性的关键词带来访客却不能完成转化。这样的排名和流量除了消耗带宽,没有其他作用。


目前百度搜索引擎对于这样的做法属于作弊,基本上会有被降权、被K掉的风险。


烧钱第三宗罪:没有花费时间和精力研究关键词,直接设置自己产品名和公司名为关键词,没有考虑用户习惯


许多人认为只要将网站建设完备,放到互联网上,用户就会源源不断的来。没有研究用户的搜索习惯和分析竞争对手,草率的放上几个关键词,过一段时间后没有访问量;就说做这样的网站没有市场前景,赚不到大钱,其实是自己没有将网站运营成功。


曾经有个做蔬菜瓜果籽的客户做了营销型网站,但是他在他的网站设置的关键词全是现在在卖的产品词,例如西瓜籽之类的,但是他发现就是做了百度推广也没有流量,不知道问题出现在哪里。